POSITIONING AND RE- POSITIONING: AN ANALYSIS ON THE POSITIONING STRATEGY OF ISTANBUL AIRPORT, RELOCATED AFTER THE COVID 19 PANDEMIC

Aralık 2019’da Çin’in Wuhan kentinde ortaya çıkan COVID 19 pandemisi birçok sektörde olduğu gibi havacılık sektöründe de büyük değişimlerine yaşanmasına neden olmuştur. Söz konusu zaman dilimine kadar “Dünyanın “sıfırdan yapılan en havalimanı” ile “yeni merkezi” şeklinde konumlandırma çalışmaları beraber strateji değiştirmiştir. Kriz nedeniyle yeniden yapılanan stratejisi, İstanbul Havalimanı için hazırlanan reklam filmleri ve basında haberlerle öne çıkmaktadır. özellikle döneminde kendisini, “COVID güvenilir havaalanı” stratejisini uygulamaktadır. Havaalanının mevcut büyüklüğü önceki stratejisinde kullanıldığı konumlandırması yerini “sosyal mesafenin sağlanması yeterince büyük, bu yüzden güvenilir” bir stratejisine gidildiği gözlemlenmiştir.
 Bu çalışmada, öncelikli olarak konumlandırma, kavramları incelenmiş sonrasında ilgili global etkiler üzerinde durulmuştur. Çalışmanın ilerleyen aşamalarında, COVID19 yapılandırılan Yeniden stratejisinin etkisini ölçmek amacıyla, Havaalanı’nın basına yansımaları araştırma kapsamında incelenmiştir. Oluşturulan stratejinin yansımalarını ölçümlemek 02.02.2020 02.07.2021 tarihleri arasında 1,5 yıllık süreçteki anahtar kelimeleri kullanılarak ulusal dergi gazeteler taranmıştır. Buna göre taramada, 203 haber araştırmaya dahil edilmiştir. Araştırma sonucu, Havalimanı’nın sağlık krizine yönelik başarılı stratejisi oluşturduğunu uyguladığını göstermektedir.